A Athènes, l’Acropole est une attraction majeure qui a transformé la ville en une simple étape touristique, sans que les visiteurs ne s’intéressent à la vie urbaine ou aux plages environnantes. Les responsables du tourisme ont alors créé un guide virtuel pour promouvoir la ville à travers des itinéraires de marche entre les monuments et les musées populaires, tout en encourageant la visite des espaces moins connus.

En 2022, Athènes a presque égalé le nombre de visiteurs accueillis en 2019 et a vu une augmentation de ses revenus touristiques globaux. Cependant, la ville cherche à atteindre un équilibre entre les avantages économiques du tourisme et ses impacts environnementaux, tout en s’engageant à réduire ses émissions de carbone de 61 % d’ici 2030.